12月5日市场传消息说五粮液要调价了，明年第八代五粮液打款价还是1019元一瓶，但给经销商多119块折扣，开票价降到900元。记者问公司，对方说不清楚，但多个行业人都确认这事，加上补贴能到800多。五粮液说打款价一般不随便动，但开票价灵活用来激励渠道。

去年2月他们刚把出厂价从969涨到1019，这次算变相降价。上次降价还是2014年，当时出厂价从729降到609。现在经销商压力大，因为终端卖不动，零售价现在第三方平台显示850元，连新政策下的开票价都够不到。

今年前三季度五粮液营收609亿，比去年少了10%，净利润215亿也跌了13%。这是从2015年以来第一次亏钱。第三季度更惨，营收81亿，同比降52%，净利润20亿，暴跌65%。现在营收被汾酒超过，利润排第四，连泸州老窖都追上来了。

公司说业绩下滑是行业调整和需求恢复慢，还有自己花钱多了。现在白酒行业都不太好做，年轻人喝得少了，终端价格倒挂越来越严重。经销商就算有补贴，可能还是赚不了多少钱，毕竟现在一瓶才卖850，成本可能还要更高。

以前五粮液涨价总显得牛气，现在突然降价补贴，看得出压力真大。之前调价都是大事，现在搞这种暗降，可能是想稳住经销商别跑。但市场反应怎么样还不知道，毕竟现在酒不好卖，价格到底能不能稳住，还得看明年实际销量。